بررسی تأثیر آگهی های بازرگانی شبکه دو سیما بر الگوی مصرف

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر آگهی های بازرگانی شبکه دو سیما بر الگوی مصرف می باشد تا از این طریق مشخص نماییم آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه دو سیما تا چه حد بر رفتار مخاطبان تاثیر گذاشته و باعث به وجود آمدن اولویت ذهنی ایشان در خصوص کالای مورد تبلیغ شده است. در این راستا ابتدا جلب توجه مخاطب، سپس ایجاد علاقه در افراد، بعد از آن تحریک میل افراد و در نهایت اقدام به خرید با الگوی مصرف تغییر یافته مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق حاضر از نوع توصیفی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه هدف مورد مطالعه 384 نفر از مخاطبان تهرانی شبکه دو سیما هستند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه و مصاحبه حضوری با افراد متخصص در این زمینه می باشد. روش نمونه گیری به صورت تصادفی و با تقسیم بندی شهر تهران به چهار منطقه شمال، جنوب، شرق و غرب می باشد. پس از توزیع پرسشنامه و استخراج اطلاعات از 384 پرسشنامه نتایج ذیل حاصل شد: - تماشای آگهی های تجاری پخش شده از تلویزیون راجع به کالا و خدمات بر جلب توجه مخاطبان در تغییر الگوی مصرف تأثیر دارد. - تماشای آگهی های تجاری پخش شده از تلویزیون راجع به کالا و خدمات بر ایجاد علاقه مخاطبان در تغییر الگوی مصرف تأثیر دارد. - تماشای آگهی های تجاری پخش شده از تلویزیون راجع به کالا و خدمات بر تحریک میل مخاطبان در تغییر الگوی مصرف تأثیر دارد. - تماشای آگهی های تجاری پخش شده از تلویزیون راجع به کالا و خدمات و خرید تغییر یافته مخاطبان در تغییر الگوی مصرف تأثیر دارد. در نهایت نتیجه آن که تماشای آگهی های پخش شده از شبکه دو سیما بر الگوی مصرف مخاطبان تاثیر دارد.